周杰伦一开唱，徐汇夜宵外卖暴涨44%：“演唱会经济”有多赚？

一场演唱会能给一座城市带来什么？周杰伦演唱会期间，上海夜宵外卖量上涨24%，呼和浩特等城市更是带来了数十亿元的综合收入。除了实打实的“变现”能力，线下演出市场的复苏，拉动当地文旅发展，也给产业链带来机遇。

周杰伦“吸金”能力亮眼

10月12日，为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。首日当天，除了7.2万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外“旁听”。饿了么数据显示，10月12日当天，上海夜宵外卖量日环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%，长宁区增长56%。上海体育场周边小区、天桥等都成了“野生看台”，不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”，甚至有市民将自家阳台以300元对外出租“小赚一笔”。

类似的盛况在周杰伦巡回演唱的各地接连上演。演唱会期间，海口游客外卖量环比前一周增长83%，呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长，海口的清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上，太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海，本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。

除了美食之外，周杰伦演唱会期间，海口和太原眼镜店外卖环比增幅均超过三倍，充电器等3C电器增长超过2.5倍，美妆个护、日用百货品订单量环比增幅也均超过两倍。

更重要的是，一场演唱会对城市文旅消费有明显的拉动作用。以周杰伦为例，海口连开四场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%，同一时间内，海口全市共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

呼和浩特也复制了“海口神话”，四天迎来126.17万游客，旅游收入跃升高达28.8亿元。天津和太原亦是如此，一场演唱会带来的综合消费数十亿元。

演出产业链仍有潜力

不仅是周杰伦，五月天、TFBOYS等明星大腕在今年密集演出，也都引爆了当地的文旅市场。

美团数据显示，五月天北京演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量暴增2400%。携程数据显示，TFBOYS十周年演唱会的周末，西安出行总订单量同比增长738%，环比上周末增长199%。

即便是非一二线城市的演唱会，也能带来丰厚的回报。薛之谦衢州演唱会期间，当地共接待游客约10.72万人次，其中过夜游客6.48万人次，受此影响，衢州两天累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，2023年上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

值得注意的是，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

演唱会经济的火热，也为演出相关产业链带来了机遇。以五月天为例，演唱会推出一款官方应援棒，售价高达140元且不包邮，一个月销量超5万份，加上现场等其它渠道，销售额预计可达千万元。

淘宝数据也显示，今年3月份，荧光棒淘宝搜索量同比上涨169%，应援手牌、荧光发箍等演唱会气氛道具亦出现大幅度增长，淘宝多家店铺相关产品销量已破万。

“观众对于观演的体验感和沉浸感的需求，以及社交需求的满足，确实给周边消费提供了规模化、形成产业链的机会。”盘古智库高级研究员江翰认为，开发与演唱会相关的周边产品，可提供个性化的消费选择，还能增强观众的参与感和归属感，在此基础上，形成良好的品牌形象和稳定的供应链，可以将周边消费产业链化，实现长期的商业价值和可持续发展。

尝到演唱会的“甜头”，不少城市还想在今年再冲一波。据媒体不完全统计，从已公开演唱会信息来看，今年四季度，广州、上海继续领跑，举办演唱会的艺人数量均为24人。从演出场次来看，上海排名第一，共43场。

演唱会不可一哄而上

如何抓住演唱会的风口，反哺城市长期文旅发展，并借此提升城市形象，多地政府拿出了满满的招商诚意。

海口文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施，海口“12345热线”甚至设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策。

衡阳在薛之谦演唱会期间，提供连续三天的免费公交车，凡持有演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。

山东在“文化旅游融合发展规划”中明确，要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。厦门为演唱会活动减免30%场地租金，南宁则是推出了“一次性审批通过”政策……

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，演唱会经济不能一哄而上，要合理规划和控制场馆建设数量和规模，避免盲目扩大和重复建设，以免造成资源浪费和市场饱和。同时，提前做好场地布置、安全检查和疏散预案等工作，确保观众的人身安全。

“演唱会是一项涉及音乐版权和知识产权的商业活动，需要加强对演出、票务等环节的监管，维护艺人和消费者的合法权益。”他还认为，当地政府在服务之余，还需加强版权保护和市场监管，将演唱会打造成为一个可持续发展的消费新引擎。

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