消费参考丨广告投放分化：矿泉水增长、乳品下滑

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生仲宇璐 北京报道

消费品广告市场正在复苏。

2024年5月14日，腾讯披露一季报显示，当期，其网络广告业务收入同比增长26%至265亿元。腾讯提到，除汽车行业外，所有主要行业的广告开支均有所增长，其中游戏、互联网服务及消费品行业的广告开支显著增长。

CTR媒介智讯数据亦显示，一季度，广告市场整体实现5.5%的同比增长。

消费品同样是重要推力。一季度，广告市场头部榜单中，食品和饮料行业的广告投放量大，始终位居前列。

其中，食品行业的整体广告刊例花费同比上涨2.0%，保健食品、零食糖果、食用油三个品类投放量较大且都有两位数的广告增长。该行业在电视、广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报有不同程度的增投表现。广告投放表现突出的品牌包括变通、洽洽、雀巢、香丹清、喜之郎，其中雀巢的广告增投尤为显著，超过1000%，增加了电梯LCD、电视和街道设施的投入。

饮料行业则在2024年一季度广告花费同比减少20.1%。这主要是受到头部品类常温白奶、婴幼儿奶粉同比减少广告投放28.6%和62.0%的影响。

但行业中蒸馏水/矿泉水、常温酸奶、果蔬汁等品类推广增投活跃。街道设施、火车/高铁站、机场和电梯海报是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道，刊例花费同比均增长两位数。饮料行业增投明显的品牌有农夫山泉、怡宝、倍力优、冠芳、佳果源等，其中佳果源是今年新增投放，主投电梯LCD。

另一头，乳业投放也在分化。

据CTR媒介智讯数据，一季度，伊利刊例花费同比增长9.4%。同期，蒙牛、君乐宝、飞鹤刊例花费同比下滑41.4%、下滑59.2%、下滑62.8%。

5月14日，上证消费80指数报收4969.92点，涨幅0.30%。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格与昨天持平

5月14日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.33元/公斤，与昨天持平。

消费人事

上海家化:董事长潘秋生辞职

5月14日，上海家化公告，董事长潘秋生辞职，在新任董事长选举产生前，推选公司董事成建新担任公司代理董事长代为履行董事长职责，直至选举产生新任董事长为止。

食品饮料

空刻上新限定款草莓熊粉色意面

5月13日，空刻意面官宣上新粉色意面:限定款草莓熊粉色意面新品。

好利来推出全新中式茶饮品牌“好茶”

5月13日，好利来官宣推出全新中式茶饮品牌“好茶”，目前共有好景正山、好韵观音、好茉鸣香三种口味。

本土母乳低聚糖企业虹摹生物完成首轮融资:茅台基金跟投

5月13日，据新京报，蒙牛子公司虹摹生物科技有限公司近日完成近亿元Pre-A轮融资，由中金启德基金领投，茅台基金跟投。本轮资金将用于虹摹生物新品研发、实验室建设、产业化落地、商业化推进等。

卡夫亨氏在一季度营收下滑

近期披露的财报显示，2024年第一季度，卡夫亨氏公司净销售额64亿美元，同比下滑1.2个百分点。其中，中国所在新兴市场净销售额为7.28亿美元，同比内生性增长5.5%。

餐饮

星巴克拟在更多门店推出意榄朵

5月13日，据星巴克中国视频号，星巴克将于5月16日起在“更多门店”推出意榄朵系列饮品。

达美乐中国5月初再度扩张

5月13日，达美乐中国特许经营商达势股份称，5月初再度扩张，一周内进驻台州、惠州、金华三个城市，并已扩展到中国33个城市，在中国运营超过850家门店。公司表示，计划在2024年四季度开设中国第1000家门店。

瑞幸×大话西游上新520限定款大话西瓜拿铁

5月13日，瑞幸咖啡官宣联名电影《大话西游》上新520限定款大话西瓜拿铁。与此同时，大话西瓜小铁、脆皮瓜瓜大福新品也同步上线。

喜茶与BERBRICK联名推出新品

5月13日，喜茶官宣与知名潮玩BERBRICK联名，双方联合推出联名特调饮品“BERBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEA x BERBRICK公仔套组。

海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市

海底捞5月13日在美国证券交易委员会披露公告，海底捞海外业务特海国际将发行2,692,700股美国存托股票，预计该股将在纳斯达克股票市场交易。公告称，本次发行完成后，假设承销商不行使购买额外美国存托股份的选择权，张勇控制的实体将总共拥有公司已发行股份的45.66%。

电商零售

名创优品:一季度经调整净利润同比增长27.7%

5月14日，名创优品在港交所公告，第一季度收入为37.24亿元，同比增长26%；第一季度经调整净利润为6.17亿元，同比增长27.7%。

叮咚买菜:连续六个季度实现Non-GAAP标准下盈利

5月13日，叮咚买菜发布2024年第一季度财报。该季度，叮咚买菜实现GMV 55.3亿元，同比增长1.4%；总营收50.24亿元，同比增长0.53%；净利润为1230万元，而2023年同期净亏损5240万元；Non-GAAP净利润为4150万元，同比增长583.2%，连续六个季度实现Non-GAAP标准下盈利。

快递物流

速卖通扩大与韩国头部物流公司的合作

5月14日，据界面新闻，随着速卖通AliExpress订单在韩国迅速增长，速卖通扩大了与韩国当地物流公司的合作，与CJ物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政这4家韩国头部物流公司签订了合约。据悉，速卖通用户规模已经超越韩国本土电商巨头Gmarket、11st，成为韩国第二大电商平台。

极兔速递:董事会决议建议采纳2024年股份激励计划

5月14日，极兔速递在港交所公告称，董事会宣布已于2024年5月14日决议建议采纳2024年股份激励计划。董事建议于股东周年大会上就采纳2024年股份激励计划向股东寻求批准。于股东在股东周年大会上批准2024年股份激励计划后，2024年股份激励计划于截至2024年12月31日止年度的授出上限为8812.1662万股股份，约占于采纳日期已发行股份(包括A类股份及B类股份)总数的1%。

旅游出行

4月全国铁路旅客发送量同比增长9.6%

5月14日，据国家铁路局消息，4月，全国铁路旅客发送量36015万人，同比增长9.6%。铁路固定资产投资累计完成1849亿元，同比增长10.5%。

深圳机场:4月旅客吞吐量同比下降0.11%

5月14日，深圳机场公告，2024年4月旅客吞吐量430.79万人次，同比下降0.11%；航班起降架次3.07万架次，同比下降3.7%。

香港旅发局:4月访港旅客约为340万人次

5月14日，香港旅游发展局公布，4月访港旅客初步统计约为340万人次，较去年同期上升约两成。非内地市场的访港旅客量按年录得逾五成增幅。

香港国际机场将分阶段调整旅客保安费，明年起上调至65港元

5月14日，香港机场管理局公布，香港国际机场的旅客保安费计划于2025年1月1日起由55港元调整至65港元，并视乎机场客运量增长及当前客运需求，可于2027年起分阶段调整至75港元。旅客保安费由航空公司代机管局向机场离港旅客收取，上一次调整为2021年。于2025年1月1日前发出的机票，即使出发日期为1月1日或之后，都不须征收调整后的费用。为维持机场最高的保安服务水平，经调整的费用将用于进一步提升机场保安设施和系统，例如安装智能旅客安检系统、更换寄舱行李检查系统，以及将保安服务延伸至涵盖三跑道系统相关范围。调整费用旨在收回未来数年机场提升保安措施及系统的额外成本，符合香港航空保安计划订明的“用者自付，收回成本”原则。

银河娱乐:一季度营收106亿港元同比上升50%

5月14日，银河娱乐在港交所公告，第一季集团净收益为106亿港元，按年上升50%，按季上升2%；经调整EBITDA为28亿港元，按年上升49%，按季上升1%。

影视文娱

银河娱乐:一季度营收106亿港元同比上升50%

5月14日，银河娱乐在港交所公告，第一季集团净收益为106亿港元，按年上升50%，按季上升2%；经调整EBITDA为28亿港元，按年上升49%，按季上升1%。

虎牙营收同比下滑23.4%

5月13日，虎牙公司公布了2024年第一季度财报。财报显示，2024年第一季度，虎牙公司营收15亿元，同比下滑23.4%。非美国通用会计准则下，该季度归属于虎牙公司的净利润为9250万元，同比增长8.7%。第一季度，虎牙公司的游戏相关服务、广告和其他收入达到2.44亿元，同比增长137.6%，环比增长30.7%。此外，该季度虎牙直播的付费用户亦环比增长至440万。

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